贝泰妮斩获第十四届金融界“金智奖”优秀营销案例奖

12月26日，以“新开局、新动能、新征程”为主题的“启航·2025金融峰会”在北京圆满举办，大会由金融界主办，汇聚监管部门、行业协会、金融机构、上市公司、媒体等数百位相关领导和重磅嘉宾。会上，第十四届金融界“金智奖”年度评选结果重磅揭晓，贝泰妮荣获“优秀营销案例奖”。

“金智奖”旨在树立高质量发展标杆，引导上市公司聚焦主业、持续创新、践行社会责任，推动资本向优质企业集聚。本届评选中，金融界上市公司研究院紧密契合“十五五”规划建议中“提升上市公司质量”的要求，将高质量发展内核分解为社会责任、实业贡献、投资回报、成长前景、创新效率、杰出品牌六大维度，以企业财务数据和公开信息为基础建立量化分析模型，最终覆盖A股、港股及中概股超8000家企业，评选出近200家获奖企业。

“优秀营销案例奖”主要关注企业具备创新思维与实效价值的标杆营销实践，聚焦用户需求洞察、营销策略创新性、传播执行高效性、商业价值转化力及品牌正向影响力，引导企业深耕品质营销、创新营销模式，为消费市场升级与企业高质量发展注入新活力，是反映行业营销趋势、赋能品牌价值提升的重要风向标。

贝泰妮此次获奖，得益于其构建的“全域协同+价值深耕”系统化营销体系。公司以用户需求为核心，打造了OMO全渠道融合模式。线上渠道，贝泰妮在天猫保持主阵地地位，在抖音突出内容种草与新品引爆，在京东则强化医药健康场景的联动，形成支撑用户增长与复购的立体网络。在线下，贝泰妮深耕OTC药房等专业渠道，并结合即时零售和美容顾问的内容化运营。

目前，贝泰妮已构建起多品牌协同发展格局。公司以薇诺娜巩固敏感肌赛道领导地位；以瑷科缦突破高端抗衰领域；通过薇诺娜宝贝覆盖婴童护肤细分市场；以za姬芮&泊美收购补足大众彩妆和植物护肤空白；实现了消费人群与场景的全方位触达。

在品牌营销上，贝泰妮坚持以专业价值为内核，依托“产学研医”一体化创新体系，通过参与皮肤健康领域国际盛会、发布临床研究成果、推出针对不同肌肤问题的解决方案等强化专业背书，并通过IP联名等创新方式传递品牌温度。

从市场表现来看，贝泰妮核心品牌薇诺娜已连续九年跻身天猫美妆行业Top10，成为2017年—2025年唯一连续9年入围该榜单前十的中国品牌。该品牌还于今年入选工信部首批“中国消费名品”，并跻身世界品牌大会“中国品牌国际化标杆100”。

贝泰妮国际化布局已取得扎实成果：旗下产品已进入泰国本土主流KA、医美诊所等渠道，并借助TikTok等平台建立品牌认知；位于中国香港澳门的mannings万宁商城也已稳步进入销售；通过Facebook、Instagram、YouTube等主流社媒及意见领袖合作，结合线下医美专家和符合当地消费场域的品牌活动，贝泰妮建立起立体化营销网络，实现了从“产品出海”到“品牌出海”的跨越。

当前，贝泰妮正聚焦“引进来国际技术品牌，走出去中国护肤智慧”，从敏感肌领导者向具有全球视野的皮肤健康生态集团稳步迈进。未来，随着研发成果的持续转化、多品牌协同效应的持续放大以及国际化布局的稳步推进，贝泰妮有望在皮肤健康产业生态中占据更核心的位置，为行业高质量发展与中国品牌走向世界贡献力量。